Maxon stellt neue Corporate Identity vor

Markantes neues Logo symbolisiert die Vereinheitlichung der Teams von Maxon, Red Giant und Redshift

Friedrichsdorf - 13. April 2021 - Nach über 20 Jahren präsentiert sich Maxon mit einer neuen Corporate Identity. Der Schritt folgt auf den Abschluss der globalen Zusammenführung der Maxon Unternehmensbereiche im Jahr 2018, die Übernahme von Redshift im Jahr 2019 und die Fusion mit Red Giant 2020. Senior Brand Manager Leo Hageman entwarf das Logo unter der Führung des Maxon Executive Teams.

„Nachdem wir die Teams von Maxon, Redshift und Red Giant zusammengebracht hatten, hielten wir es für wichtig, ein neues Erscheinungsbild für Maxon zu schaffen“, so CEO David McGavran. „Das neue Logo ist ein wichtiger Teil dieser Identität. Wir wollten etwas, das unsere vereinten Produktlinien, unser leidenschaftliches Team und unser gemeinsames Ziel, Kreative voranzubringen, symbolisiert.“

Nach Abschluss der Entwurfsphase und der Registrierung des Logos beauftragte Maxon das in Toronto ansässige Animations- und Designstudio Tendril mit der Entwicklung einer 15-Sekunden-Animation des Logos sowie einer kürzeren, 3-sekündigen Version. "Wir wollten etwas Modernes, ein eigenständiges Zeichen, das sowohl Dimensionalität als auch Einheitlichkeit suggeriert", erklärt Hageman.

Tendril nutzte hauptsächlich Cinema 4D und Redshift, um diverse Animationen zu entwickeln, in denen sich der Würfel auf unterschiedliche Weise zusammensetzt. "Es ist immer schwierig, ein 2D-Logo in einem dreidimensionalen Kontext darzustellen, deshalb haben wir uns mit Maxon intensiv damit auseinandergesetzt, wie man das Logo am besten inszeniert", erklärt Tendril Artdirektorin Rita Louro.

Die finale Version spielt mit Beleuchtung und Texturen, um ein Gleichgewicht zwischen Technologie und der menschlichen Komponente des Kreativprozesses zu schaffen, während sich jedes Teil des Würfels fließend an seinen Platz bewegt. „Es war uns wichtig, alles auf harmonische Weise miteinander zu verbinden, und da es sich um eine Enthüllung handelt, haben wir versucht, durch das Spiel mit Schatten und Licht etwas Geheimnisvolles hineinzubringen“, so Tendril Kreativdirektorin Nidia Dias. „Schließlich ist dieses Projekt etwas, das der Zeit standhalten soll, und es hat sehr viel Spaß gemacht, daran zu arbeiten.“

Besuchen Sie uns vom 13. bis 15. April 2021 auf der 3D and Motion Design Show, um mehr über die neue Corporate Identity von Maxon zu erfahren und Präsentationen von namhaften Kreativdirektoren, Motion Designern und Animationsspezialisten zu erleben.